«Μαζί με τη Μηχανή»: Δημιουργώντας την Μικρο-πολυεθνική Επιχείρηση.

By : Axarloglou Kostas, Associate Dean for Executive Education

Το 1997, ο παγκόσμιος πρωταθλητής στο σκάκι, Gary Kasparov, ηττήθηκε σε σειρά έξι παρτίδων σκάκι από τον Deep Blue, έναν ηλεκτρονικό υπολογιστή της IBM που κατασκευάστηκε για τον σκοπό αυτό. Ήταν η πρώτη φορά που μια μηχανή κατάφερνε να νικήσει τον άνθρωπο σε έναν αγώνα που απαιτούσε πνευματικές δεξιότητες. Σήμερα βέβαια ο καλύτερος σκακιστής στον κόσμο είναι μια ομάδα ερασιτεχνών σκακιστών που προγραμματίζουν και χρησιμοποιούν ταυτόχρονα τρεις υπολογιστές στους σκακιστικούς τους αγώνες. Η εξέλιξη αυτή δείχνει ότι δεν έχει νόημα ο ανταγωνισμός του ανθρώπου με τη μηχανή αλλά αντίθετα η συνεργασία του μαζί της: «Μαζί με τη μηχανή» λοιπόν!

1. Ελληνική Οικονομία: Ανάγκη ενός νέου επιχειρηματικού μοντέλου

Η βαθιά ύφεση της ελληνικής οικονομίας ουσιαστικά αντανακλά:

  • Την κατάρρευση του εσωστρεφούς μοντέλου ανάπτυξης της χώρας που βασίστηκε στην εσωτερική κατανάλωση και στην ανάπτυξη εσωστρεφών κλάδων όπως το λιανικό εμπόριο και οι κατασκευές.
  • Την προοπτική ουσιαστικής ανάπτυξης της εσωτερικής ζήτησης τουλάχιστον μετά από μία δεκαετία.
  • Την άμεση ανάγκη ανάδειξης ενός νέου μοντέλου επιχείρησης που θα απευθύνεται στην παγκόσμια αγορά ακόμα και από την πρώτη ημέρα της ίδρυσις της: την Μικρο-Πολυεθνική επιχείρηση, ή την Micromultinational όπως την όρισε το 2011 ο chief economist της Google, Hall Varian.[1]

2. Η Μικρο-πολυεθνική Επιχείρηση: «Μαζί με την Μηχανή»

Ουσιαστικά, η Μικρο-πολυεθνική επιχείρηση βασίζεται και εκμεταλλεύεται τη ραγδαία ανάπτυξη της τεχνολογίας και του διαδικτύου, δηλαδή η στρατηγική της είναι «μαζί με τη μηχανή».

Συγκεκριμένα, η Μικρο-πολυεθνική επιχείρηση:

  • Μέσω του διαδικτύου αποκτά παρουσία στην παγκόσμια αγορά, και συνεπώς γίνεται πολυεθνική άμεσα και με σχετικά χαμηλό κόστος.
  • Δεν απαιτείται να αναπτύξει πάγιες και κοστοβόρες δομές για τη λειτουργία της. Για παράδειγμα η διαχείριση και ανάλυση των δεδομένων της όπως και η επικοινωνία της γίνεται πλέον μέσω του διαδικτύου (π.χ. cloud computing, Skype, κλπ).
  • Από την φύση της εξωστρεφής, αναπτύσσει σημαντικές οργανωσιακές δεξιότητες όπως ευελιξία, άμεση αναγνώριση των τάσεων της παγκόσμιας αγοράς, καινοτομία, δημιουργικότητα, κλπ..

Συνεπώς, η Μικρο-πολυεθνική επιχείρηση καταφέρνει ν’ αναπτυχθεί γρήγορα εκμεταλλευόμενη την ήδη υπάρχουσα αλυσίδα των τεχνολογικών καινοτομιών και τις ομάδες πελατών-χρηστών των καινοτομιών αυτών. Για παράδειγμα, το 2011 στην Αθήνα, η εταιρία Taxibeat (taxibeat.com) ανέπτυξε μία εφαρμογή για τα «έξυπνα» κινητά τηλέφωνα που βοηθούν το χρήστη τους να επιλέξει άμεσα και αποτελεσματικά ταξί για την μετακίνηση του. Η εφαρμογή ουσιαστικά «συνεργάζεται με τη μηχανή», και εκμεταλλεύεται τη μεγάλη διάδοση των «έξυπνων» κινητών και την πρόσβαση στο διαδίκτυο παρέχοντας υπηρεσίες ιδιαίτερα ελκυστικές για τους χρήστες της όχι μόνο στην Αθήνα αλλά και σε άλλες μεγαλουπόλεις του κόσμου.

«Μαζί με τη μηχανή» είναι και η στρατηγική ανάπτυξης της εταιρίας Total Eclipse (www.totaleclipsegames.com), μιας ακόμα ελληνικής Μικρο-πολυεθνικής, που ιδρύθηκε στην Θεσσαλονίκη το 2004. Η Total Eclipse αναπτύσσει ηλεκτρονικά παιχνίδια που απευθύνονται σε ομάδες χρηστών όπως ολόκληρη η οικογένεια (casual games), και παίζονται είτε στο διαδίκτυο είτε σε συσκευές όπως ηλεκτρονικοί υπολογιστές, ταμπλέτες και «έξυπνα» κινητά. Η Total Eclipse προσφέρει τα προϊόντα της μέσω διεθνών καναλιών διανομής (π.χ. App Store), εκμεταλλευόμενη ουσιαστικά τον μεγάλο όγκο πελατών-χρηστών του διαδικτύου και των ηλεκτρονικών συσκευών όπως ηλεκτρονικοί υπολογιστές, ταμπλέτες και «έξυπνα» κινητά.

Ο σκεπτικισμός για τα παραπάνω είναι αναμενόμενος. Πως είναι δυνατόν να αναπτυχθεί μια οικονομία βασιζόμενη στις Μικρο-πολυεθνικές επιχειρήσεις; Εύλογο το ερώτημα. Όμως, στην πραγματικότητα, η Μικρο-πολυεθνική επιχείρηση αποτελεί ένα νέο επιχειρηματικό μοντέλο που είναι συνεπές και συμβατό με τις διεξόδους ανάπτυξης της ελληνικής οικονομίας. Δηλαδή είναι εξωστρεφές και ευέλικτο, δίνει την δυνατότητα άμεσης διείσδυσης στην παγκόσμια αγορά χωρίς την ανάγκη μεγάλων αρχικά επενδύσεων, παρουσιάζει προοπτικές γρήγορης επιχειρηματικής ανάπτυξης, και τέλος βασίζεται στο ανθρώπινο κεφάλαιο που είναι καλά εκπαιδευμένο στην Ελλάδα. Στο συγκεκριμένο επιχειρηματικό μοντέλο δεν χρειάζεται να «κτίσει» κανείς τα πάντα από την αρχή. Απλά η Μικρο-πολυεθνική επιχείρηση θα πρέπει να βρει τον τρόπο να εκμεταλλευτεί την ήδη υπάρχουσα τεχνολογία και το διαδίκτυο και να «συνεργαστεί αποτελεσματικά με τη μηχανή». Συνεπώς: «μαζί με τη μηχανή»!

[1] Hal Varian: “Micromultinationals will Run the World,” Foreign Policy, Sept/Oct., 2011

One thought on “«Μαζί με τη Μηχανή»: Δημιουργώντας την Μικρο-πολυεθνική Επιχείρηση.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s